【招标公告】2025年度璀璨数字营销项目招标公告

海信营销管理有限公司
2025年度璀璨数字营销项目
竞争性谈判文件
项目名称：2025年度璀璨数字营销项目
招标单位：海信营销管理有限公司
招标时间：2025年2月
第一章 竞争性谈判邀请
2025年度璀璨数字营销项目以竞争性谈判方式进行招标，择优选择成交投标方。兹邀请合格投标方就本招标项目进行谈判。
一、招标人：海信营销管理有限公司
项目名称：2025年度璀璨数字营销项目 招标内容：根据璀璨家电2025年度目标完成年度传播策略、主题创意、传播规划、物料输出、媒介采买、官号运营、中心自媒体矩阵陪跑等数字营销工作。
四、项目周期： 2025年3月1日 - 2026年2月28日
五、投标方资格要求：
1、投标人须在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。
2、投标人须具备同类项目经验，且具备至少两个同类项目的业绩或优秀个案，服务海信集团品线供应商优先。
3、注册资本不少于300万元人民币。成立时间3年以上。
4、投标人必须为一般纳税人资格，能够开具6%增值税专用发票。
五、招标时间及答疑：

序号	内容	说明要求
1	项目名称	2025年度璀璨数字营销项目
2	招标方式	竞争性谈判
3	服务标准	项目方案等符合我方要求
4	投标费用	保证金0，投标人应承担其投标文件准备与递交所涉及的一切费用
5	系统发出竞标邀请	2025年2月7日- 2024年2月10日
6	项目答疑时间	2024年2月7日- 2024年2月14日
7	应标截止时间	2024年2月14日
8	竞标材料截止时间	2024年2月23日
9	现场方案评标	2024年2月24日
10	商务报价	2024年2月24日-2024年2月26日-
11	评审小组内部评审、评议后确定中标公司	2024年2月24日-2024年2月26日
12	通知中标结果	2024年2月27日

联系人电话：******
六、招标方式：NP系统邀请招标，海信NP系统：https://np-srm.hisense.com/
第二章 招标项目说明
一、招标方简介
1、璀璨套系是海信整合尖端科技实力打造的高端全套智能家电。将东方美学设计和人文关怀科技相结合，专为中国高端家庭提供赏心悦目、从容舒适、融洽和谐的东方雅致生活。
璀璨TRÉSOR名字来自源自法语“珍宝”，寓意家是最珍贵的宝物，“人生璀璨 家若珍宝”是璀璨套系的精神理念，全套璀璨家电是您对自己卓越成就的犒赏。
璀璨定位为“高端全套智能家电”，以全品类、全场景、全智能互联的全套家电，外观设计与智能体验、服务一体化极致统一，满足高端用户对品质生活的需求。
璀璨从用户最关心的“至臻品质”、 “人本科技”、 “东方美学”、“全套智能”四个维度构建套系价值。在一流科技高品质基础上，达到了智能交互极简统一，外观美学和谐一致，带给全家健康生活。
璀璨三大套系：以东方雅致经典美学打造的璀璨经典套系，古典美学外观，高度适配各类家装风格，现代人文科技，让雅致生活更从容；东方时尚美学及纤薄理念完美融合，打造的时尚套系，赋予家居轻盈美感，蕴含对于未来生活的美好希冀；以无缝全嵌入理念打造的融和套系。以极简美学设计超越传统理念，让家电“隐形”，化繁为简，大气美观。
璀璨全品类产品：自2020年9月发布首套高端全套智能家电以来，旗下已经拥有了电视（平板电视、激光电视）、空调（空调、中央空调）、冰箱（冰箱、厅吧）、洗衣机（洗衣机、干衣机、洗干一体机）、厨卫（洗碗机、吸油烟机、燃气灶、蒸烤箱、燃气热水器、电热水器）等五大品类、120余个型号的产品。璀璨套系家电产品自上市以来持续热销，凭借高颜值高品质，璀璨先后获得了中国工业设计奖、德国IF设计奖、AWE艾普兰奖和中华设计奖等众多奖项，获得了来自专业领域的认可。
2025年璀璨将继续扩大产品阵容，覆盖客厅、卧室、厨房、阳台、卫浴等全屋场景化智能解决方案。
二、招标目的
通过引进具备高端套系家电品牌项目经验的数字营销服务运营公司，承接璀璨套系家电2025年度数字营销服务，完成年度传播策略、主题创意、传播规划、物料输出、媒介采买、官号运营、中心自媒体矩阵陪跑等数字营销工作，提升璀璨家电品牌影响力和消费者认知，打造套系产品流量及私域销售转化。
三、招标内容
1、基础信息
年度总预算1500万元，年度策略、官号运营费用≤20万元； 费用划分：小红书400万元、抖音900万元、知乎+B站200万元； 品牌节点： AWE：3月20-23日，2025中国家电及消费电子博览会上海举办，璀璨现场展出世俱杯定制融和套系产品，邀请明星/名人探展、经销商直播带货、社媒达人探展传播； 新品套系上市： 9月海升明月套系上市整合营销，总部1场线下活动+线上传播大事件，各中心复制30场新品发布&体验活动； 渠道节点： 线下节点：开门大吉（2.10-3.16）、超级新品季（3.20-5.5）、年中狂欢节（5.16-7.14）、99嗨购（8.29-9.10）、双十一狂欢节（10.17-11.13）、年货节（1.6-1.26） 线上节点：618、双11、京东巅峰8场，抖音超品9场，天猫超品10场（3-12月） 合作模式：年度框架合作； 核心SKU（资料见附件）：线上：璀璨白电电商套系（冰箱、洗衣机、空调）
线下：1-8月璀璨融和套系、9-12月璀璨海升明月套系
官方账号运维包含：抖音、小红书、知乎、微博、微信公众号和视频号 媒体传播包含但不限于：抖音、小红书、知乎、B站、百度、微信、微博、新闻媒体、行业媒体等。
2、技术标段需求：璀璨套系家电2025年度数字营销方案
须包含核心命题：
璀璨套系家电2025年度数字营销规划传播目标：基于璀璨品牌价值体系、行业/用户/竞品/自身分析，围绕品牌“至臻品质”核心标签，梳理品牌年度传播主题、营销策略和爆点事件。整体方案要求串联与规划2大品牌节点传播：AWE、海升明月上市，6大S级大促节点线上传播，提升璀璨品牌认知、助力销售。
行业分析、人群洞察、竞品分析、品牌自身 璀璨社媒传播整体策略 企业号运营策略（抖音、小红书） 各平台投流策略 年度传播主题 年度传播Road-map 2大品牌+6大S级大促创意简述（各1-2P） 年度传播效果预估（2）电商白电套系上市（预算550万）：
5月璀璨上市由冰箱、洗衣机、空调柜挂机组成的白电套系，需根据产品特性规划618及世俱杯节点线上平台种草转化方案，包括不限于抖音、小红书、知乎、B站，策划达人属性、内容创意、投流策略、引流京东旗舰店转化销售，需预估曝光、互动、搜索等各维度数据。
冰箱（价位段8999） 真空头等舱 法式玻璃门体 自动制冰 双系统，不串味 洗衣机（价位段7999） 12KG大容量洗干套装 双擎热泵，全时1:1正反转 冷凝器自清洁 活水洗2.0 空调柜挂机（价位段柜机8999、挂机3999） 新风空调，大新风量 彩膜显示，高级质感 智慧语音 高能效（超一级能效）3、商务标段部分需求
（1）投标方需要进行方案报价：根据讲标方案内容进行报价，包含总价、明细及KPI目标。方案报价仅作评审参考，最终以系统报价为准。
（2）项目人员配置
（3）公司介绍及相关案例展示
4、竞标评审
在海信NP系统中进行第三部分商务标评审，由各参标公司按系统要求进行多轮报价，每轮报价不允许高于上一轮报价。
第三章 招标须知
一、总则
1、本招标文件适用于本次招标邀请中所述项目的招标
2、“招标方”：海信营销管理有限公司
3、“招标项目”：2025年度璀璨数字营销项目
4、“投标方”：指参与本次项目投标的单位
5、“成交投标方”：指由谈判小组综合评审确定对招标文件做出实质性响应，综合竞争实力最优、方案策略最佳且报价最合理，取得与招标人签订合同资格的投标方
6、合格投标方必须满足本招标文件第一章有关投标方资格要求
二、提案文件的编制
（一）提案文件组成
1、公司介绍及项目人员配置
2、相关案例展示
3、技术方案
（二）提案文件方案、报价及要求
1、投标方应按招标文件的要求制作提案文件，并保证所提供的全部资料的真实性、准确性及完整性，以使其汇报方案、报价对招标文做作出实质性响应，否则其投标资格有可能被谈判小组否决。
2、报价要求
2.1 投标方应用人民币报价。
2.2 投标方应在提案文件中标明完成该方案的预算。此预算价格不计入第二轮技术标评分范围，仅作方案参考。具体最终报价以第三部分商务标为准。
3、提案文件签署
提案文件封面及提案文件中均应加盖投标方印章并经法定代表人或其委托代理人签字或盖章。由委托代理人签字的须在提案文件中同时法人授权委托书。法人授权委托书的格式、签字、盖章及内容均应符合要求，否则投标文件签署授权委托书无效。
三、评审
1、评审小组
评审小组其成员由招标方三人以上相关专家组成，具体职责和权利是：
1.1、根据招标项目内容要求，制定谈判方案，确定谈判内容和谈判组织形式；
1.2、审阅响应性提案文件，有权决定投标方是否具有参加或进入下一轮谈判资格；
1.3、组织谈判，在谈判的基础上，提出需要谈判方澄清、承诺的具体内容；
1.4、对谈判情况进行综合比较，编写竞争性谈判结果报告，推荐成交候选投标方名单；
1.5、根据谈判文件要求，有权对谈判具体内容和谈判方法进行解释，有权决定处理谈判过程中出现的其他问题。
2、评审原则
“公平、公正、公开、择优”为本次竞争性谈判的基本原则，谈判小组将按照这一原则的要求，公正、公平地对待各投标方。
2.1 商务评审
主要评审（但不限于）以下方面内容：
综合实力情况
与本项目类似的成功案例
承接本项目的成熟能力
商务条款的偏差
2.2 技术及服务评审
主要评审（但不限于）以下方面内容：
总体技术方案
能提供的历史数据情况
项目团队情况与执行实施方案
承诺提供有价值的其他免费服务
3、招标要求
招投标的任何一方在未征得另一方同意的情况下，不得向第三方透漏与谈判有关的一切技术资料、价格或其他信息。
4、特殊情况下的评审方法：
如出现投标方串通报价、互相诋毁等，导致评审小组无法评审时，评审小组有权停止招标，情节严重者将取消资格，招标方有权依法改用其它招标方式进行招标。
五、定标标准
1、本项目采用综合评分法。总分100分，其中技术部分占 60 分，价格部分占 40 分。
2、合同将授予其方案策略、可执行性及报价符合竞争性谈判文件要求能圆满地履行合同、对招标人最为有利的投标方。
3、从最终报价的合理性、企业综合实力、信誉、项目经验、付款方式、售后服务承诺、市场风险因素等方面进行审查，推荐成交投标方候选人。
4、合同签订后无增加、变更。
5、合同付款方式：招标方以现汇方式付款给中标的投标方。
六、解释权
本招标文件的最终解释权归招标方，当对一个问题有多种解释时以招标方的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。