【招标公告】海信集团2025年新媒体KOE项目招标公告

海信集团2025年新媒体KOE项目招标需求
一、招标方简介
海信成立于1969年，拥有海信视像（600060）、海信家电（000921）、三电控股（6444）、乾照光电（300102）、科林电气（603050）五家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（Toshiba TV）、容声（Ronshen）、gorenje、ASKO等多个品牌。2023年，海信继续保持稳健增长，全年营收2022亿元，利润总额136亿元，同比增长11%。海外收入858亿元，占整体营收42.5%。以显示为核心的B2C产业（消费者业务），海信始终处在全球行业前列；在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B产业（政府与企业业务），海信也占据了全国乃至全球领先位置。家电板块与科技板块相得益彰，海信正在实现由 “家电公司”向“高科技公司”的华丽转身。
二、招标目的
通过引进具备方案策划与执行项目经验的优质公司，协助策划并执行海信集团2025年新媒体KOE项目，以达成以下目的：
1．品牌形象升级：通过KOE矩阵内容，对外输出“有温度的海信”，弱化传统企业视角，突出国际化舞台与员工幸福感，塑造“年轻、创新、全球化”的品牌形象。
2．用户年轻化：触达年轻群体，提升品牌在小红书平台的热度及互动率。
3．世俱杯借势：结合世俱杯热点，以员工视角传递海信全球化布局，强化国际影响力。
三、招标方式
NP 系统邀请招标，海信NP系统：https://np-srm.hisense.com/
四、项目信息
1．招标项目名称：海信集团2025年新媒体KOE项目
2．项目时间：2025年5月-2025年7月
3．项目预算：100万
4．评标方式：综合公司实力、技术和服务水平、项目方案、项目报价、相关实施经验等因素，结合最终报价情况，综合得分最高者中标。
五、需求概述
1．KOE选拔与孵化机制：通过内部选拔+海信星主播训练营，挖掘企业内部具有镜头表现力、内容创意能力的10-20名员工，打造差异化账号矩阵。同时基于小红书平台调性对KOE展开专项培训，确保其产出内容符合小红书平台调性。
2．内容策略与执行：突出海信人文内容方向，从“产品”转向“人”，挖掘“海信员工职场生活”、“国际化舞台”等内容，展现海信职场生活与员工幸福感。对外输出“有温度的海信”，弱化传统企业视角，突出国际化舞台与员工幸福感。
3．数据化运营与效果追踪：实时跟踪互动率、爆文率、搜索词排名及品牌声量占比，同时搭建账号矩阵管理机制，根据实际传播情况合理调整内容矩阵。
六、投标提案时间和地点
1．投标截止时间：2025年5月6日18:00前
2．讲标时间：2025年5月7日14:00
3．讲标地点：线下提案，地点为青岛市海信国际中心。
4．联系人：*** ***